作为中华优秀传统文化的当古重要组成部分，非遗既是老非丽风旅游的重要资源，也丰富了旅游的遗遇文化内涵。旅游作为一种新的上美大众生活方式，则为非遗提供了更多的当古实践和应用场景，激发了非遗的老非丽风生机和活力。近年来，遗遇非遗与旅游融合发展渐成趋势。上美当古老非遗遇上美丽风景，当古会擦出怎样的老非丽风火花？非遗与旅游又如何在更广范围、更深层次、遗遇更高水平上融合发展？

皮影表演韩业庭摄/光明图片

传统手工艺品成为热门旅游产品

品尝特色美食、上美购买当地特产是当古大众旅游消费的重要内容。在此过程中，老非丽风越来越多游客通过非物质文化遗产这一“金字招牌”来判断店铺所售商品是遗遇否为当地特有、手艺是否地道。这一现象的背后是大众对非遗地域性、独特性等特征的认知与认可。很多非遗产品具有“该地特有、区别其他”的材质、工艺、外观及文化内涵。所以，非遗类特色手工艺品、地方特色食品等，成为“过了这村没这店”的特色旅游商品。

开发好非遗旅游商品，可达到提升旅游体验、推广地方文化的双重作用。但近年来，一些地方出现无良商家打着非遗旗号制作销售虚假非遗手工艺品的现象，因此亟待加强对相关非遗标牌的监管。浙江省绍兴市2021年专门出台地方标准《非遗形象门店管理规范》，通过对非遗门店进行规范化管理与品牌化包装，给予当地出售非遗商品的店铺统一标识，一定程度上保护了非遗商品及品牌在市场化运作中免受侵权。